年收入60亿元的快速时尚巨头正在“将房屋复制到

4月初，时尚运动集团有限公司（FMG Group）是中国时尚时尚公司Urban Revivo的家长，有效地推出了一个新品牌“（自我满足）”（从这里 - 引用为“ of”）。新品牌专注于付费的会员资格模式，分为两个级别：99元/会员资格和169元/年度会员资格。用户将享受付费会员资格的独家会员价格。一旦新商店开业，它就会在女装圈中引起热烈的讨论。在中国，付费会员商店模式并不少见。常见的例子是Sam和Kaishike，但是快速时装行业很少干预该模型。先前的尝试是Singular Society，这是由H M Group Fife Mation推出的成员品牌。但是，该品牌并没有引起很多飞溅，许多行业内部人士都要求该模型的可行性和可复制性。行业内部人士坚持认为，成为成员的付费成员通常是PopulaR在消费商店和豪华商品行业中。有了足够的诱人权利，例如免费送货，它可以通过此模型锁定客户。 “您希望用户向消费者和消费者提供高频用户的用户。”但是，如果这种模型“可以使用”最终仍然是市场。 Ur选择了广州的第一家国家商店，目的是“经济放置”和“”，并于4月1日在广州Zhengjia Plaza开业，并与原始的Ur Outlet商店相结合。一位小舒用户访问了商店，据说这两个品牌每个都有一半的区域。不仅如此，这个地方也是该国的第一家商店。为什么有两个子部分UR和Benlai需要创建另一个全新品牌的FMG集团？ “ Tianxia在线业务”指出，UR被称为该行业的“ Zara的中国学徒”，并且近年来已经牢固地发展。不久之后，他们在北京的Sanlitun购买了一家大商店，并成为LV的邻居Posi作为“快速奢侈品”，出售覆盖价值数十元的T恤的产品到价值数千元人民币的外套。在网上，在2024年的两次11个时期，UR在TMALL服装和女性销售名单中获得了第三名，仅次于Uniqlo和Bosideng。 Ur Brand的创始人Li Mingguang在接受36KR的采访时说，2017年，UR的年销售额达到了近30亿元人民币，这是第一次获得的。 2020年，年度销售超过50亿元人民币；在2022年，它超过了60亿元人民币。在2023年和2024年，UR没有披露年收入数据。另一个最初专注于功能技术结构的品牌，并采用了服装的功能轨道，例如防风衣，凉爽的T恤，瑜伽衣服等。有些消费者说，这种全新的刚刚集中在简单的基本型号上。从设计的角度来看，它没有非常独特的风格建议。它的产品线主要涵盖男士服装和配件。同时，与一些您的样式，但价格低。根据“超级会员价格”，您可以购买39元和59元的多个单一物品。袜子的每对小于9元，这明显低于您的价格，这也比Uniqlo更喜欢。消费行业的分析师Yang Huaiyusus在“天桥在线业务”中，当快速时尚品牌收入达到一定规模时，它将扩大第二个增长曲线。目前，“平坦替代品”正在成为消费中的主要现象。从“快速奢侈品”的金字塔的顶部到市场下沉，FMG还使用全新的市场需求深入挖掘市场需求，以解决新的消费者变化并扩大更广泛的新人群。毫无疑问，OFG的推出已经变得更加完整，FMG集团品牌使用了更多不同的产品价格来满足有不同需求的消费者。报道说，MGA计划在6月向广州和江门增加两家新商店，以继续扩大市场。 MEMBERship每年至少99元人民币，并且“提前锁定客户锁”可用。该品牌开设了微信和小苏帐户。微信中有两张付费会员卡。其中，99元/年的VIP不仅可以享受年度会员价格，而且还可以获得98元优息套餐，以加入俱乐部，并提供10元的No-Threshold优惠券和11个折扣优惠券，为8元的8元折扣8元。另一个SVIP需要169元/年的卡费，而优惠券套餐的好处是更多。它不仅增加了入门级会员资格，而且每100元折扣还增加了20元的折扣优惠券，每100元折扣的20元生日优惠券。以VIP成员为例，如果您遵循优惠券发行的频率，则理想情况下，用户每年至少可以进入商店，并以每月的扭曲以高频购买。从商店的定价系统来看，它为较高的dis的成员提供了计算价值，使年度会员资格成为消费者品牌首先购买的第一步。例如，零售价为199元的单色长裙为139元，相当于30％的折扣，而“额外的会员价格”仅为99元，相当于折扣超过半价。服装行业的一名从业人员说，“蒂安克西亚在线商人”向Pagi Systemmemers付费“”“”与Tmall“ 88Vip”和Sam有点相似，这是一种改善客户购买和粘合剂的方式。“服装和锁定品牌等等，并在“快速级别”中划分，并在商标中脱颖而出。像Evely和Jiannann Buyi一样，具有清晰的位置，将根据老客户的服装的需求进行购买，并推出新产品由于产品的属性不足，因此根据产品特性和品牌特征扩展了该游戏玩法。重新购买的另一部分是客户的锁定。对于快速时装品牌，重要的成员资格系统的BYTAN，您可以获取一些用户，并通过成员的成员的形式来捕获某些用户的长期消费能力。 “在成为会员之后，客户可能愿意在一个季度访问一次，并使用会员优惠券软件包来帮助自己省钱。他们还会认为何时不需要。我认为锁定客户很重要。” Yintai Meow Street的负责人Dong Yanan告诉“天桥在线商人”。同时，开设一个付费的会员资格来销售关键产品也可以表明FMG集团可能希望进入沉没市场。 “他们想抓住对快速时尚的需求，但不想花常规的priceto购买快速时尚，并做成员Dong Yanan说。较低。 “会员系统将更适合消费者和具有高用户粘性的闪光购物电子商务。借助付费会员模式，消费者可以享受免费送货服务，尤其是对于海外购买代理商，这非常诱人。” UR渠道的布局，还使许多分析师认为您面临着绩效的挑战。一些行业内部人士在2025年上半年关注了妇女服装趋势。无论是电子商务平台还是离线渠道，用户购买的频率都在下降。 “ Ur可能遇到了这些问题，但肯定不是今天发生的事情。品牌希望将Gumsvi​​sitors存储给消费者并购买具有高级购买用户的用户。”不仅如此，此模型还可以进一步优化品牌的供应链。以SAM为例，在锁定付费成员的同时，它也特别优化其供应链系统。现在，猪猪猪，这是一种新的链条，具有高销售速度。可以降低库存中的成本，使用折扣产品，甚至可以降低单个产品的50％折扣以锁定用户需求，并改善下一波新产品和用户之间的匹配度。以前，快速时尚类别的重点通常是类别运营，并使用新产品吸引用户的注意力，但是缺乏独特性和消费者的优势可以更深入地工作，使品牌可以实施商店运营并培养Inter Inter Inter力量。对于FMG组，离线仍然是他们的主要战场。 FMG Group兼首席执行官Li Mingguang并非最近说，将来，他仍将专注于离线，并找到该结构的“以消费者为中心的”全渠道优化。纳巴赫还说，将来，他将通过质量价格比与经济周期作斗争。这可能是一种与时代发展相匹配的新模型，但是如果押注“平坦的替代经济”是否可以为快速时尚品牌提供降低成本和提高效率的良好操作解决方案，以提高效率，并且需要由市场评估锁定客户。注意：文本/天桥在线业务，文章资料来源：天桥在线业务（公共帐户ID：TXWS_TXWS），本文是集合的独立视角，并不代表Yibang Dynamics的位置。